中國經(jīng)營報(bào)
2025-01-14 
馬化騰年終點(diǎn)評騰訊業(yè)務(wù)：期待更多的“藍(lán)包”
1月13日下午，騰訊召開2024年度員工大會，包括騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司首席運(yùn)營官任宇昕、騰訊高級執(zhí)行副總裁張小龍等一眾高管都分享了2024年業(yè)務(wù)的總結(jié)和戰(zhàn)略與管理的思考。回顧2024年，馬化騰表示，對中國經(jīng)濟(jì)的韌性充滿信心，并認(rèn)為騰訊過往兩年間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)筑底反彈。
馬化騰還陸續(xù)點(diǎn)評了騰訊各大事業(yè)群的表現(xiàn)。《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，馬化騰對微信電商今年的打法給予了很高的評價(jià)，認(rèn)為打破了“直播電商”慣性思路，走出了不一樣的路，還點(diǎn)贊了微信上線不久的微信送禮物功能（也被稱為“藍(lán)色紅包”或“藍(lán)包”），并期待未來有更多的“藍(lán)包”和新的創(chuàng)意。
點(diǎn)贊“藍(lán)包”
對于WXG（微信事業(yè)群），馬化騰復(fù)盤了視頻號過去一年在微信交易生態(tài)上的探索和思考，尤其是如何打破“直播電商”的慣性思路去尋求突破。
“小龍（張小龍）覺得商品就是信息，不應(yīng)該只是局限在視頻號，而是應(yīng)該納入整個(gè)微信生態(tài)，從原子層角度去思考電商。這樣走出來的路跟別人不一樣，會走得更遠(yuǎn)。我們堅(jiān)決支持WXG做這樣的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮我們的社交能力做電商的生態(tài)連接器。未來也期待更多的‘藍(lán)包’和新的創(chuàng)意。”馬化騰說道。
在今年8月，微信正式支持商家將視頻號小店升級為微信小店，對于這一升級，視頻號頭部服務(wù)商第一時(shí)間創(chuàng)始人夏恒對記者表示，這意味著微信小店未來將承載整個(gè)微信生態(tài)所有場景的電商基礎(chǔ)功能，不再是只關(guān)注視頻號本身。
在視頻號小店升級為微信小店的同時(shí)，電商在微信生態(tài)的流通基于微信小店進(jìn)一步打通，微信小店將不只是在視頻號的短視頻和直播內(nèi)容生態(tài)上可以使用，通過社交（如單聊、群聊、朋友圈）、公眾號、微信搜一搜等渠道如今都能觸達(dá)微信小店中的商品。
在2024年12月，騰訊又甩出了一個(gè)重磅“炸彈”——送禮物功能。功能一經(jīng)上線，進(jìn)行“灰度測試”期，商家、券商分析師和基金經(jīng)理都非常興奮，也引發(fā)了一些微信服務(wù)商上市公司、微信電商概念股股價(jià)的上漲。
需要注意的是，微信上線的實(shí)物紅包其實(shí)只包括微信小店這一個(gè)渠道。微信營銷科技平臺百準(zhǔn)公司CEO龔海瀚分析指出，微信可能想將“實(shí)物紅包”功能做成微信小店獨(dú)有的能力，將之前微信生態(tài)存量的小程序電商交易、微商交易，通過這個(gè)功能逐漸引導(dǎo)商家將微信小店作為承接，從而讓微信小店真正成為整個(gè)微信電商的交易樞紐，提升用戶體驗(yàn)。
有贊CEO白鴉表示，微信的“送禮物”功能是將電商交易和社交有機(jī)結(jié)合的一個(gè)功能。
在微信“送禮物”功能之后，淘寶很快也做出了跟進(jìn)。2025年1月7日晚間，有用戶發(fā)現(xiàn)淘寶客戶端小范圍上線了“送禮”功能。1月8日，淘天方面確認(rèn)，已面向所有用戶上線“送禮”新功能，可用于“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。抖音電商則是在2023年就上線了替家人、朋友購物的功能，如今也再次迎來關(guān)注。
蛇年春節(jié)圍繞“送禮”的電商大戰(zhàn)也將成為市場的一大看點(diǎn)。對于微信電商來說，“藍(lán)包”能否像十多年前的“紅包”那樣產(chǎn)生瘋狂的社交裂變，并撬動起整個(gè)微信電商，還需要時(shí)間觀察。
IEG“非常爭氣”
對于IEG（互動與娛樂事業(yè)群），馬化騰表示今年整體“非常爭氣”，海內(nèi)外的業(yè)務(wù)在基業(yè)長青、穿越周期方面都有進(jìn)步。“整個(gè)組織架構(gòu)、精氣神都得到了很大改觀。”他還透露道，騰訊的海外游戲業(yè)務(wù)份額已經(jīng)接近國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的一半，期待未來還會有更快的發(fā)展。
2023年騰訊財(cái)報(bào)顯示，該年度騰訊的海外游戲收入為532億元，國內(nèi)游戲收入為1267億元，海外游戲業(yè)務(wù)份額約為國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的41.98%。從2024年前三季度的財(cái)報(bào)來看，第一季度至第三季度騰訊海外游戲收入分別為136億元、139億元、145億元，國內(nèi)游戲收入分別為345億元、346億元、373億元。整體來看，前三季度騰訊海外游戲業(yè)務(wù)份額為國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的39.47%。
按照馬化騰透露的情況，騰訊海外業(yè)務(wù)份額已經(jīng)接近國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的一半，意味著在2024年第四季度，騰訊海外游戲業(yè)務(wù)份額需要大幅超過國內(nèi)游戲的一半，才能使整個(gè)2024年海外游戲業(yè)務(wù)份額接近國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的一半。
其中，在2024年第一季度，騰訊在國際市場游戲總流水同比增長34%，主要是由于Supercell的游戲（尤其是《荒野亂門》）人氣回升，以及《PUBG MOBILE》的用戶和流水增長，但該季度騰訊國際游戲收入的增速僅為3%。在接下來的2024年第二和第三季度，上述兩部游戲繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。騰訊曾在財(cái)報(bào)中表示，國際游戲收入增速顯著落后于流水增速，因?yàn)椴糠钟螒虻牧舸媛侍岣撸鞠鄳?yīng)延長了收入遞延周期。或許這兩部游戲給騰訊國際游戲帶來的收入，集中體現(xiàn)在2024年第四季度財(cái)報(bào)中。
在去年騰訊員工大會上承壓的 PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群），今年也得到了來自馬化騰的肯定。馬化騰說道：“包括TME（騰訊音樂集團(tuán)）、閱文、虎牙，乃至于騰訊新聞在內(nèi)，所有業(yè)務(wù)都浮出了水面。盡管短劇對長內(nèi)容造成較大的沖擊，但公司依然對自身定位很堅(jiān)定。有所為有所不為，做精品內(nèi)容才是我們的強(qiáng)項(xiàng)。”
對于主力負(fù)責(zé)騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局的CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群），馬化騰同樣評價(jià)為“浮出水面”。“在2025年，我相信他們有很大機(jī)會能夠穩(wěn)定浮出水面，形成一片大陸。”
對于肩負(fù)著騰訊基礎(chǔ)技術(shù)能力建設(shè)的TEG（技術(shù)工程事業(yè)群），同時(shí)也負(fù)責(zé)混元大模型開發(fā)任務(wù)。馬化騰表示，騰訊會持續(xù)投入資源進(jìn)行算力的儲備，希望各個(gè)BG都能擁抱大模型的產(chǎn)品化落地場景，目前包括微信、QQ、輸入法、瀏覽器等產(chǎn)品都將推出AI智能體，游戲、微信讀書、騰訊視頻等產(chǎn)品也將基于混元做更多AI探索。
記者了解到，騰訊的一些業(yè)務(wù)已經(jīng)在進(jìn)行AI探索。例如，騰訊MoE模型“混元Large”已經(jīng)在騰訊內(nèi)部的AI搜索、AI閱讀等業(yè)務(wù)做過試用，騰訊金融領(lǐng)域、協(xié)同辦公三件套等業(yè)務(wù)里面都涉及到騰訊混元Large，有些已經(jīng)上線使用。
并且，2023年9月在騰訊混元大模型亮相時(shí)，還正式通過騰訊云對外開放。2024年，騰訊混元文生圖模型、MoE模型“混元Large”以及混元3D生成大模型“Hunyuan3D-1.0”等已經(jīng)正式開源。
騰訊機(jī)器學(xué)習(xí)平臺總監(jiān)、騰訊混元大語言模型算法負(fù)責(zé)人康戰(zhàn)輝對記者表示，騰訊混元大模型開源時(shí)間雖然晚于市場上很多的開源大模型廠商，但“好飯不怕晚”，現(xiàn)在騰訊混元大模型開源的參數(shù)權(quán)重，并不涉及到數(shù)據(jù)和代碼，但是接下來會把訓(xùn)練的代碼開源出來，同時(shí)會把評估期開源出來，另外“后續(xù)還會開源一些小模型”。
（文章來源：中國經(jīng)營報(bào)）
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