新火種
2025-01-11 
施其明：專業AI大模型助力圖書發行營銷智能化升級
以“培育新質生產力，推動行業高質量發展”為主題的第37屆北京圖書訂貨會于1月9日在北京舉辦。在“以智提質 向新而行”主論壇上，數傳集團執行總裁施其明強調，依托高質量的語料庫資源、強大的計算能力以及前沿的算法技術，AI（人工智能）技術正逐步成為激發出版業新質生產力的關鍵驅動力，引領行業向更加智能化、高效化的未來發展。
數傳集團執行總裁施其明
施其明提到，當前的AI大模型主要分為兩類：通用大模型和垂類大模型。在出版行業中，經過龐大數量、權威來源及專業精選的圖書數據深度訓練的專業AI大模型，能夠更貼切地適應出版業務的實際需求，不僅在工作效率上實現了顯著提升，同時在處理精度方面也展現出了大幅度的優化。
施其明指出，在當前出版業面臨的諸多挑戰中，“書籍銷售困境”依然是一個亟待解決的核心難題。傳統銷售渠道的影響力正逐漸減弱，而新的圖書營銷體系愈發依賴于諸如抖音、小紅書等新媒體電商平臺的龐大用戶流量。在此背景下，專業AI大模型將在新媒體圖書營銷的全流程中展現出其強大的賦能潛力。
“經過精密校準的專業AI大模型，在推動發行與營銷流程的效率與效能方面，相較于通用型大模型，實現了近乎翻倍的提升。以給某本圖書制作抖音平臺的商品圖為例，當面對相同的提示詞時，通用大模型在生成圖片方面展現出明顯的局限性，需大量人工后期修正。相較之下，專業AI大模型僅需上傳書籍封面，便能即刻產出實拍圖與賣點圖，效率提升30%以上并展現出極高的精準度。”
施其明表示，當前，數傳集團正通過出版專業AI大模型賦能新媒體圖書營銷全鏈路，打造了“書船”新媒體圖書營銷AI解決方案，以解決出版機構的發行營銷痛點。“我們利用AI進行極低成本、高效的營銷物料批量化生產，覆蓋圖書營銷策劃方案、廣告宣傳文案、各電商平臺文案、營銷短視頻與直播規劃等63項物料。在AI的支持下，原本需要人工花費2-3天時間準備的物料，現在僅需1-2個小時即可完成。”施其明介紹道。
施其明進一步介紹道，AI還具備幫助出版機構在新媒體平臺上進行決策投流的能力，通過智能分析、批量盯盤、可視化的科學評估報告生成，高效測試出哪些渠道的流量更精準、哪些圖書產品更熱銷，幫助出版機構選擇最合適的投放平臺、找到最佳的投流時機，實現營銷資源的高效配置。“目前，數傳集團通過智能化的AI投流決策，已經可幫助出版機構實現1:3.5的投入產出比。”
同時，專業AI大模型還能幫助出版機構進行24小時間斷的全網數據追蹤。為出版機構提供戰略決策支持。“我們的專業AI大模型已經深度學習了全國數萬名知名達人的銷售數據。因此，大模型能夠高效匹配到與每本圖書屬性最為契合的達人，并據此提供針對性強的營銷策略建議，同時精準預測各類營銷活動的潛在成效。”
施其明強調，過去十年間，數傳集團在為出版業提供全方位技術服務的過程中，成功積累了龐大的數據資源，包括超過3億讀者數據、160萬本基礎圖書數據、近300萬條精細化書目數據，以及覆蓋全網、總量達5000萬條的圖書相關話題數據等。值得一提的是，數傳集團已實現了對120萬個圖書品種的“一書一模型”處理，實現了針對每本圖書個性化加工的大模型語料。這些豐富且高質量的數據資源，以及對每本圖書的精細建模，共同構成了驅動專業AI大模型實現高效、精準服務不可或缺的基石。
展望未來，施其明認為，AI將進一步助力出版機構釋放新的生產力，驅動出版多元化新產品、創新性服務以及前沿商業模式的涌現，在提升發展效能、擴大產值規模等多個關鍵維度上，為出版業的飛躍式發展注入強勁動力。
“2025年北京圖書訂貨會主論壇”由北京圖書訂貨會組委會、《中國出版傳媒商報》社主辦，數傳集團支持。
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