新火種
2023-10-11 
營銷流量見頂如何用AI驅動高效鏈接“真需求”與“好供給”
“對于一些大的品牌客戶，我們會建議他們將廣告投放預算的一部分拿出來，嘗試AI相關的產品，比如自動化生成廣告物料或者半自動化生成物料。”
隨著2023年AIGC和大模型的興起，營銷流量見頂的局勢下，如何在營銷中通過創新技術為用戶提供真正有價值的信息與服務，成為企業實現高質量經營增長的關鍵所在。
在2023金投賞國際創意節期間，阿里巴巴集團旗下的超級匯川廣告平臺總經理楊懷淵說，通過AI驅動，數字化營銷平臺對海量數據、場景及內容的綜合分析與整合應用，將為用戶與廣告主隨時隨機地高效鏈接提供更好的解決方案。
超級匯川廣告平臺，是以阿里數字技術為基礎的多場景智能營銷平臺，整合了UC瀏覽器、夸克、書旗、優酷、高德等超百個內、外部媒體流量，通過流量生態，幫助廣告主實現流量、效率與效果全面增長。
目前，超級匯川規模覆蓋十億級用戶，百億級日廣告請求，服務全國超300個行業十萬余客戶，支持信息流、搜索、視頻、開屏、沉浸式小說、直播等全場景流量投放形式。
楊懷淵認為，AIGC對數字營銷的影響是全鏈路的，包括內容、場景以及品牌后鏈路等，涉及到全面的痛點。從影響的層次來看，首先影響的是內容，包括讓營銷物料成本下降，解決創意和同質化的問題，更快實現千人千面。
在楊懷淵，今年以來興起的大模型，至少擁有三種能力，包括輸入信息的總結和理解能力、固化到模型內的能力和內容生成能力。外界可能更多關注內容生成能力，但其實，另外兩種能力同樣關鍵，比如在數字營銷領域，用怎樣的營銷數據給到大模型來學習才會效果更好，這還是一個問題；同時，到目前為止，也沒有看到專門的營銷大模型。
今年，阿里巴巴集團旗下的超級匯川推出了營銷智能實驗室，在廣告場景下，基于海量的創意樣本、廣告效果數據和行業定制模型，幫助細分行業提升多模態模型能力，實現高效創意的激發。
據了解，有某社交類客戶，利用營銷智能實驗室能力制作視頻物料，通過AI助力實現1小時創作100+創意圖片、衍生50+創意視頻，AI生成豎版視頻點擊率對比普通豎版視頻點擊率提升150%，同一時段內AI創意消費更快，消費效率提升23%。
AI驅動下，數字營銷領域，不管是品牌種草、廣告內容、場景變化等，都將發生很大的變化，比如品牌種草，之前更多是通過搜索實現的，但現在已經因為AI發生了很大變化；在廣告的形式上，目前有信息流廣告、視頻廣告等，這些廣告物料都是提前準備好的，未來有沒有可能根據場景或人群等，實時生成廣告呢？這可能是發展的方向。
“我們說以前做營銷，20%時間用于頭腦風暴，80%時間用于廣告制作；未來因為AIGC等通用人工智能，80%的時間可能是用于頭腦風暴，20%的時間用于廣告制作。”楊懷淵說。
楊懷淵表示，接下來超級匯川將持續加大對AI投入，推動基于AI的用戶洞察及產品服務升級，持續提升對營銷效率及效果的探索，通過更多智能應用落地和行業前沿研究創造多元社會價值，幫助各行業廣告主更好應對行業新變化。
（文章來源：周到）
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