新火種
2024-11-16 
AI與電商加速擁抱！首屆阿里媽媽未來商業獎誕生73個獲獎案例
7月2日，以“AI創變 智營未來”為主題的2024阿里媽媽未來商業獎（春夏季）頒獎盛典在杭州舉行，共有73家不同類型商家和生態公司獲獎。
今年，阿里媽媽首次以激發商家未來增量為核心，發掘極具前瞻性、先鋒性的未來經營趨勢及經營方法，表彰未來經營優秀案例，引領未來商業標桿。
在頒獎典禮現場，巴黎歐萊雅、美的、伊利金典、博柏利、lululemon、群邑、青木等獲獎公司代表、阿里媽媽各業務團隊負責人及媒體代表共聚一堂，共同探討AI重塑電商的經驗與啟示。
淘天集團阿里媽媽商業化運營中心及市場部總經理樹羊發表主旨演講。
樹羊介紹，當下消費進入價值消費新時代，消費價值定義更多元，線上瀏覽頻次激增，但停留在單貨品或內容的時長越來越短。如何在海量和高頻的瀏覽中快速精準獲得消費者，機會和挑戰并存。AI技術是在當前消費趨勢下，獲得增長紅利的利器。
阿里媽媽以AI大模型技術優化廣告算法，持續提升人貨匹配的精準度。通過打通自然流量和付費流量，以新商業機制發揮流量的更大潛能。
此外，革新一系列AI產品，優化商家洞察決策、品牌營銷、內容制作、商品推廣等營銷全鏈路，讓商家把握更多生意主動權和增長確定性；同時提供更多元客戶服務能力，為不同類型的商家打造分場景的產品解決方案。
△樹羊
“平臺將持續以AI能力革新商業產品、強化新商業機制、提升客戶能力，讓阿里媽媽成為商家與平臺共增共振的確定性路徑，而全站推廣就是其中最有力的增長杠桿。”樹羊表示。
在頒獎盛典上，阿里媽媽公布全新革命性產品“全站推廣”最新的應用成果。
數據顯示，天貓618期間，全站推廣測試的商家貨品，對比未投的同質商品，產品為商家撬動的流量增量達105%，撬動商品成交增量達43%，助力130個首批內測商家成交破千萬，美的、聯想、追覓、tineco添可等10余家成交破5000萬，超150萬商品全域拿量，投后7天GMV環比平均增長超過65%。
以AI技術變革商業，阿里媽媽提供了商家與平臺共增共振的確定性路徑；以付免聯動機制盤活全局流量，全站推廣已成為商家生意增長新杠桿。
淘天集團阿里媽媽商業化產品中心總經理淵穆還透露，“阿里媽媽全站推廣已完成階段性效果驗證，將于近期全量上線。”
△淵穆
通過和阿里媽媽合作，不少商家感受到阿里媽媽AI能力，并深度挖掘商業新機會、開展全域營銷及創意內容生產。
為此，首屆未來商業大獎根據不同類型商家和生態伙伴的AI探索與共建，將大獎劃分為全域經營和破局增長兩大賽道，表彰在人群、貨品、直播和品牌增長等維度的AI實踐，此次共73個案例獲獎。
巴黎歐萊雅是阿里媽媽未來商業獎全域經營巔峰品牌獎得主。
巴黎歐萊雅攜手阿里媽媽，利用AI能力在策略、內容、執行上多維發力，加速品牌提效破局。
首先AI為品牌帶來更精準更快速的策略力，通過將AI決策模型深入應用于消費者、產品和媒體投資等品牌運營的多個關鍵鏈路中，讓每一步決策都有數可依。
其次AI為品牌帶來更高效高質的內容力，創意迭代速度大幅提升；AI還為品牌帶來更智能的投放執行，通過阿里媽媽百靈和萬相臺無界版等AI產品，品效聯動，讓每一個投放都能獲得確定性效果。
2024年至今，與阿里媽媽合作中，巴黎歐萊雅穩守淘系大快消品牌TOP1，在淘系深耕品牌陣地，深挖平臺價值，巴黎歐萊雅攜手阿里媽媽共贏AI電商時代紅利，并持續以AI破局增長。
不僅大牌，一些新銳品牌商家也在阿里媽媽AI的助力下， 讓小生意有大增量。
高端設計師童裝品牌poco blush通過阿里媽媽AI產品——萬相臺無界版、全站推廣等，持續精準吸引精致媽媽等人群，實現高效的人貨匹配，完成從品牌初創到品牌躍遷。過去一年，poco blush在淘寶平臺實現GMV翻兩番的生意增長。
在“用戶為先、AI驅動”兩大戰略下，淘天用戶加速回歸，驅動商家生意穩健增長。
樹羊介紹，天貓618期間， 88VIP會員規模同比增長超65%，Z世代消費人群規模增長9.7%。
淘寶用戶使用天數及購買頻次提升明顯，618期間，人均購買天數同比提升8%，人均購買件數同比提升13%，客單價同比提升17.8%。
此外，第三方機構易觀數據還顯示，今年天貓618全周期淘寶APP的日活躍用戶數（DAU）同比增長達23.4%。淘天平臺的成交同比增長達到12%，增速跑贏綜合電商大盤，平臺成交占綜合電商62%市場份額。
面向未來，AI驅動，迎接消費者、商家、平臺共贏新局面。
— 完 —
相關推薦
- 免責聲明
- 本文所包含的觀點僅代表作者個人看法，不代表新火種的觀點。在新火種上獲取的所有信息均不應被視為投資建議。新火種對本文可能提及或鏈接的任何項目不表示認可。 交易和投資涉及高風險，讀者在采取與本文內容相關的任何行動之前，請務必進行充分的盡職調查。最終的決策應該基于您自己的獨立判斷。新火種不對因依賴本文觀點而產生的任何金錢損失負任何責任。
