新火種
2024-01-02 
在AIGC打造的冰雪大世界，「剁手黨」們收獲的不只有快樂，還有錢包
機(jī)器之心報道
作者：杜偉
2023 淘寶年終大促，有了 AIGC 開路助力。
AI 圈的人或許都知道，ChatGPT 及隨后出現(xiàn)的各種大語言模型將 AIGC 的熱度推向了全新的高潮?？梢哉f，AIGC 已經(jīng)遍地開花、無處不在了，小到普通用戶用手機(jī) AI 應(yīng)用生成圖片，大到企業(yè)用 AIGC 工具提升生產(chǎn)力、KPI。這股 AI 浪潮已經(jīng)勢不可擋。
這一次，國內(nèi)頂尖電商平臺也借起了 AIGC 的東風(fēng)。
2023 年，淘寶取消了往年的「雙 12」大促活動，改成了平臺大型活動「淘寶年終好價節(jié)」，從 12 月 8 日預(yù)熱、12 月 9 日到 12 月 12 日持續(xù)四天，為淘寶用戶提供了更豐富的商品盛宴和更大的折扣力度。
為了營造此次年終好價節(jié)歡樂氛圍，讓更多人參與進(jìn)來，淘寶結(jié)合好貨好價、官方立減等玩法發(fā)起價格蹦極 AIGC 創(chuàng)作大賽，并在阿里打造的一站式 AI 設(shè)計平臺堆友上如火如荼地展開。
本次大賽以「低價直降」作為設(shè)計原點(diǎn)，拿出 10 萬獎金「懸賞」優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，激發(fā)設(shè)計愛好者認(rèn)識并使用堆友、通義、文心、Midjourney、StableDiffusion 等任意 AIGC 工具，嘗試生成極具視覺沖擊力的圖片或視頻作品。
對于淘寶而言，通過更多普通用戶以及設(shè)計師、達(dá)人們的深度參與，將年終好價節(jié)的品牌信息「好貨好價、快樂無價」更廣泛地傳播開來，為這場年終的全民購物狂歡增添了濃厚的一筆。
自 12 月 1 日起，大賽經(jīng)過了作品征集、人氣投票、賽事評審等流程，總共收錄了用戶 209 個自發(fā)投稿作品，展現(xiàn)出了天馬行空的 AIGC 創(chuàng)意，同時牢牢抓住了好貨好價的品牌信息和無與倫比的歡樂氛圍。
本次大賽邀請到了淘寶品牌負(fù)責(zé)人錦雀、阿里國際 AI 設(shè)計業(yè)務(wù)總經(jīng)理布顏、阿里國際 AI 設(shè)計生態(tài)負(fù)責(zé)人 & 堆友平臺負(fù)責(zé)人嶼墨、AIGC 理事會主理人沐盛、視覺模型師 & 跨界數(shù)字藝術(shù)家麥橘等八位品牌方、平臺方和 AIGC 創(chuàng)作大咖擔(dān)任評委。大賽設(shè)有一等獎 1 名（獎金 3 萬）、二等獎 3 名（獎金各 1.5 萬）和三等獎 10 名（獎金各 2500），其中一等獎作品將被制作為淘寶年終好價節(jié)品牌官方傳播物料。
歷時半個月，12 月 15 日，這場由淘寶發(fā)起的 AIGC 創(chuàng)作大賽終于落下了帷幕。大獎究竟花落誰家，讓我們?yōu)槟憬視浴?/p>
冰雪大世界、虛實(shí)結(jié)合…
AIGC 為這場購物狂歡造足了勢
既然是「年終」好價節(jié)，第一時間當(dāng)然會聯(lián)想到冬季白雪漫地、人們滑雪嬉戲的熱鬧場面。顯然，獲得本次價格蹦極 AIGC 創(chuàng)作大賽一等獎的作者「潛行 AI」也是這么想的。
一等獎獲得者的系列作品名稱為《好物「冰」降》，在冰雪大世界里為觀眾上演了一場視覺盛宴，冰預(yù)示著淘寶海量好貨的價格降至「冰點(diǎn)」，各種冰雪項(xiàng)目又渲染了快樂的節(jié)日氛圍，完美兼顧了淘寶好貨好價、快樂無價的品牌信息。
該系列作品全由 AI 制作而成，其中使用 DALL.E3、Stble Diffusion、PSAI 等文生圖工具來制作圖片，使用視頻生成神器 Runway Gen 2、SVD（Stable Video Diffusion）來生成視頻。此外音頻也采用 AI 來配音，并剪輯成最終作品。
更抓人眼球的是，該系列作品還分成了不同的主題。比如「冰川速降」，該作品展示了滑雪者（消費(fèi)者）連同購物車從皚皚雪山極速滑行而下，吸引他們的無疑是淘寶此次活動的降價力度。同時，空中大量的淘寶飛艇更預(yù)示著此次活動達(dá)到的高度。從地面到空中，將淘寶年終好價節(jié)的促銷力度、廣度一覽無余地向觀眾傳達(dá)了出來。
再比如「夢幻空降」作品，選擇從空中降落這個場景給人一種驚喜的感覺，畫面中從天而降的禮盒象征著淘寶低價好貨帶給消費(fèi)者的驚喜，一同跳傘的人也表達(dá)了及時抓住活動時機(jī)、不錯過海量好貨的意味。
不僅如此，其他幾幅作品的想象力和視覺沖擊力同樣都很強(qiáng)，淺色的背景下更能凸顯淘寶、購物車、好貨、折扣等希望觀眾注意的元素，并通過速滑、空降、眾人齊聚在淘寶「商城」下滑雪等表現(xiàn)場景讓消費(fèi)者感受這場促銷活動帶來的刺激感、參與感和樂趣。
從左到右分別是冰川速降、競速之光、夢幻空降、夢幻現(xiàn)場。
一等獎作品讓我們在享受各種花式價格「蹦極」中共赴一場冬的盛宴，而 3 名二等獎作品之一的《好物天降》雖然內(nèi)容不夠豐富，但用極具視覺沖擊力的落差表達(dá)了淘寶此次促銷活動的直降理念。作者「電子酒」用到了 DALL?E 3 文生圖工具。
從作品視頻中可以看到，作者首先將場景拉到了整個宇宙，來自外太空的無數(shù)精選好貨劃破大氣層向消費(fèi)者「襲來」，震撼度拉滿。接著從天而降的好貨憑借低價砸穿地表，背景畫面中大大的「￥」極其形象，人們舉起雙手擁抱；最后歡呼雀躍的人們沉浸在琳瑯滿目的商品中，并收獲了低價購物的喜悅。
另一名二等獎作者「EM7」的作品《天降好價》，則從第一人稱和實(shí)景交互手法來更直觀地呈現(xiàn)消費(fèi)者面對淘寶好貨低價的購物誘惑。該作者將實(shí)景拍攝與 AI 動畫結(jié)合起來，其中用到了 Stable Diffusion、Adobe After Effects、Cinema 4D 和 Midjourney 四款工具。
首先映入眼簾的是實(shí)景拍攝的手拿手機(jī)（顯示淘寶界面）的畫面，并利用技術(shù)手段拼接到了實(shí)景建筑物的上方。然后是好價好貨從天空中的手機(jī)淘寶冒出并降落的動態(tài)畫面，代表淘寶為消費(fèi)者準(zhǔn)備了大大的福利。最后從實(shí)入虛，定格在了一個人舉手迎接空中降落禮盒的畫面。作品虛實(shí)結(jié)合，拉近了與消費(fèi)者的距離。
在 10 名三等獎作者的作品中，我們同樣可以發(fā)現(xiàn)很多有亮點(diǎn)的地方，比如這副融雜了舞龍、傳統(tǒng)服裝、燈籠、招幌等多種中國元素的作品。
作品名稱為《喜迎好價節(jié)》，作者：包子是只菜貓。
再比如以無厘頭漫畫為表現(xiàn)形式，用分段故事情節(jié)一步步吸引消費(fèi)者。
作品名稱《不是哥們，你真敢跳啊？》， 作者：kanye-llow。
總之，這些獲獎作品以及其他用戶提交的更多作品在表現(xiàn)形式上花樣百出，在堆友平臺上恣意揮灑想象力和創(chuàng)造力，但始終不離好貨好價、價格直降、快樂無價等主題，既讓消費(fèi)者充分感受到淘寶的誠意，又讓他們在參與互動、享受優(yōu)惠的過程中收獲快樂。
當(dāng)然，淘寶想要的不僅僅是吸引更多消費(fèi)者購物，更有其在品牌建設(shè)與塑造方面的深層考量。
通過這樣的大賽，淘寶讓普通用戶、達(dá)人們借助堆友以及其他 AIGC 文生圖、視頻生成工具，并將挖掘年終好價節(jié)活動精髓的權(quán)利交付到他們手中，找到更能吸引消費(fèi)者的點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)欲望并帶動消費(fèi)，大大提升活動轉(zhuǎn)化效果。
這樣一來，更多人的親身參與不僅更好傳播了淘寶年終好價節(jié)，還有助于塑造其樂于擁抱新技術(shù)、從用戶中來到用戶中去的品牌價值，可謂多贏。
一手是繪圖神器
一手是設(shè)計社區(qū)
工欲善其事，必先利其器。作為淘寶年終好價節(jié)價格蹦極 AIGC 創(chuàng)作大賽的支持平臺，堆友在全新 AI 時代為普通用戶、設(shè)計師、達(dá)人們自由釋放靈感、發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力提供了一個理想場所。
我們了解到，堆友起初是阿里設(shè)計師團(tuán)隊(duì)打造的 3D 資源設(shè)計平臺，提供了大量超高品質(zhì)的 3D 頭像、3D 場景、3D 元素等資源以及在線編輯器，涵蓋大量應(yīng)用場景，幫助各行各業(yè)的設(shè)計師提升設(shè)計能力和效率。
以 3D 頭像為例，設(shè)計師可通過實(shí)時交互的方式調(diào)整并組合頭像的表情、發(fā)型、眉毛、眼鏡、配飾、膚色等，不需要安裝任何軟件就能搞定，便捷性拉滿。更難得的是，這些 3D 資源都是免費(fèi)可商用的。
之后，堆友平臺上線了「AI 反應(yīng)堆」功能，使其又變身為一個多風(fēng)格 AI 繪畫生成器，主打一鍵生成，沒有 MJ、SD 操作基礎(chǔ)和繪畫技能也沒有關(guān)系，儼然成為了國產(chǎn) midjourney 平替。
該功能支持文生圖、圖生圖等模式，提供了商業(yè) KV、涂鴉、真實(shí)膠片、3D 電商、3D 動畫、Q 版手繪、國風(fēng)攝影、懷舊日漫等數(shù)十種風(fēng)格玩法，輕松滿足你的多樣化創(chuàng)作需求。
我們也上手試玩了一下，選擇「3D 電商模型」， 簡單地輸入某個商品（使用烤箱）的文本描述，沒用太長時間便生成了對應(yīng)的圖片，可以看到還多出了描述中沒有的元素（食物）。
此外，AI 工具箱提供了 AI 藝術(shù)字生成、一鍵換臉個性化模特、一鍵 get 無背景清爽商品圖以及高清放大圖片、增強(qiáng)畫質(zhì)的更多功能。至此，堆友形成了由 3D 素材、AI 反應(yīng)堆和 AI 工具箱三大功能板塊組成的一站式 AI 設(shè)計平臺。
在堆友平臺上，海量的模型素材庫、超高的可玩性、無門檻免安裝的便捷性、穩(wěn)定的出圖效果，所有這些讓普通用戶、設(shè)計師得心應(yīng)手地利用前沿 AI 技術(shù)進(jìn)行多樣化 AI 創(chuàng)作，做到一觸即達(dá)的同時還能與他人交流分享創(chuàng)作技巧、心得，營造開放友好的社區(qū)創(chuàng)作環(huán)境。
目前，堆友平臺入駐的 AI 創(chuàng)作者、設(shè)計師人數(shù)突破了 50 萬，每天可以生產(chǎn) 10 萬張 AI 作品，集成了 6000+ 的設(shè)計工具、3D 素材、AI 設(shè)計模型等，還出現(xiàn)了很多熱度超高的作品、Top 繪畫和模型創(chuàng)作者。
除了在堆友上徜徉創(chuàng)作外，模型創(chuàng)作者們可以上傳模型參與現(xiàn)金激勵變現(xiàn)。設(shè)計師們還可以參與官方舉辦的各種活動和競賽，在與別人的較量中給自己的作品稱稱斤兩，這樣有助于進(jìn)一步提升 AI 繪畫技巧，產(chǎn)出更高品質(zhì)的設(shè)計作品。此次 AIGC 創(chuàng)作大賽便是淘寶聯(lián)合堆友平臺的典型示例。
跳出平臺本身，堆友在當(dāng)前 AI 電商時代是否會發(fā)揮更大的作用呢？答案是肯定的。這個時代一切變得智能化、自動化，各類 AIGC 工具加速了這一進(jìn)程，因而尤其對于電商平臺和廣大商家而言，他們可以從中獲益多多。
淘寶這樣擁有海量商家的超級電商，通過像堆友這樣可靠、便捷的設(shè)計平臺以及其上豐富的設(shè)計工具、3D 素材、AI 設(shè)計模型等， 幫助生成各種場景的產(chǎn)品展示圖片、符合商品特性和品牌調(diào)性的虛擬模特圖像等營銷內(nèi)容，提升商品點(diǎn)擊率。
再者，用生成式 AI 工具重塑電商行業(yè)的同時，淘寶也勢必會收獲更穩(wěn)定的商家資源，形成雙贏局面。
結(jié)語
可以說，AIGC 時代的到來，使得電商平臺面臨挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著契機(jī)。只有把握住了，才能與時俱進(jìn)，將最先進(jìn)的 AI 技術(shù)轉(zhuǎn)化為提升生產(chǎn)力、利潤的利器，并創(chuàng)新用戶與電商平臺的互動方式。
此次淘寶年終好價節(jié)價格蹦極 AIGC 創(chuàng)作大賽打了一個好樣，一方面擴(kuò)大了阿里堆友平臺在 AIGC 圈中的影響力，讓更多人了解并在其上進(jìn)行 AI 創(chuàng)作，他們的深度參與以及一個個緊貼主題的作品讓活動傳播效果大大提升。
另一方面，淘寶希望借助這樣的賽事，讓最新的 AIGC 技術(shù)融入更多營銷場景，與用戶在創(chuàng)造力的碰撞中完成深度溝通。
可以預(yù)見，未來以文生圖、文生視頻為主的 AIGC 技術(shù)將繼續(xù)在各行各業(yè)發(fā)光發(fā)熱，企業(yè)做到敢用、善用對于提升效率、增長業(yè)務(wù)很有必要且至關(guān)重要。顯然，淘寶已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
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