新火種
2023-12-20 
中國國際數碼互動娛樂展覽會20年：游戲產業正全力擁抱AI、加速出海
文/圖 羊城晚報記者 杭瑩近日，中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱“ChinaJoy”）開幕式主論壇中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海召開，拉開了今年 ChinaJoy 的大幕。從單一的游戲展會到成為當今全球數字娛樂領域極具權威性、專業性、國際性的產業功能服務平臺，作為游戲行業的年度盛會，20 歲的 ChinaJoy 已經到了一個里程碑式的階段，此次展會較兩年前也有了些許變化。
中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君發布報告稱，當前中國游戲產業承壓后反彈，市場收入呈現明顯上行趨勢，2023 年上半年中國游戲市場實際銷售收入 1442.63 億元，環比增長 22.16%。同時，用戶規模也達到歷史高點 6.68 億元，同比增長 0.35%。羊城晚報記者梳理發現 2023 年，游戲、電競各行業迎來回暖期，最大變化則在于游戲正全力擁抱 AI 和出海的洪流。
AI+游戲，解鎖應用新場景
近 日 ，ChinaJoy2023AIGC(生成式人工智能)大會舉行。這是ChinaJoy首次設立AIGC大會，聚焦內容生產新世代的 AI 新范式，從技術、產業、資本等多角度詮釋 AI 浪潮下內容行業的范式轉變。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，游戲是人工智能技術最重要的應用領域之一，在提高生產效率，降低開發成本，提升游戲體驗等方面，人工智能有重大的價值潛力?！半S著人才投入和技術進步，游戲產業的知識、技術和經濟效益將會溢出，牽引高技術企業快速發展?！卑饺徽f。
在本屆 ChinaJoy，游戲和科技已經牢牢捆綁在一起。AI 技術應用層面，騰訊、網易等頭部游戲公司都已有所斬獲，并集中在ChinaJoy上亮相 。 2017 年起，騰訊旗下《王者榮耀》就與 AIlab 團隊開啟了一系列技術應用嘗試，在不斷深化多智能體博弈研究的同時，騰訊也逐步開放自身的技術與資源積累。網易伏羲、網易互娛 AI Lab 等多個研究院和實驗室研發的多項人工智能技術，也給自身帶來了革新。目前，在網易的語音生成、原畫生成、視頻動捕、模型生成等多個關鍵生產環節中，人工智能讓工作效率提升 90%。這也驗證了三七互娛總經理、37 手游總裁徐志高的發言，“現階段 AI的最大作用是提升工作效率，并給予玩家更優質的游戲體驗，而隨著 AI 技術的進一步成熟和使用，將讓游戲的形態更多元、也更沉浸。”這次，三七互娛也帶來了虛擬人“蔥妹”的 AI 全息互動合照體驗，通過實時采集玩家的身體狀態、臉部表情和動作，實時生成虛擬數字形象，讓玩家在虛擬空間中以數字孿生形象與“ 蔥妹”合照。當 Z 世代逐漸成為游戲、電競等領域的主流玩家，ChinaJoy更加貼合年輕人的步伐與氣息。
這次，潮流網購社區得物來到展會現場，展示了自己的 AR試鞋、AR 試妝等“黑科技”手段，AR、3D、人工智能等前沿科技也正在逐步應用普及到消費場景之中。出海，掀起游戲大浪潮今年ChinaJoy期間 ，“出?！笔墙^對關鍵詞。超過一半的場外活動或論壇都以“出?！被颉叭蚧睘橹黝}，廣告平臺、大數據公司等牽頭的活動數量占了大頭。在展會的 BTOB（綜合商務洽談區）區域，隨處可見游戲本地化、游戲翻譯、全球充值、發行、出海服務等字眼。據官方介紹，BTOB 參展企業接近 300 家，展區面積近 2 萬平方米，其中外資企業近百家，占比 35%。羊城晚報記者對話了多位來自游戲行業的企業負責人。他們紛紛表示，出海正在成為近年來中國游戲的洪流出口。
數據顯示，今年上半年，中國自研游戲海外市場收入高達 82 億美元。國產游戲受到全球玩家的歡迎，以《原神》為代表的中國游戲征服大量海外玩家，成為講好中國故事的全新傳播載體。作為承載文化的優質媒介載體，游戲的出海成功也帶動了文化出海的浪潮不斷翻涌。在本屆 ChinaJoy展區 ，《傳 奇 世界》20 周年聯動上海豫園打造的線下豫園商城吸引了不少參展者的目光和駐足。商城還原了九曲橋、湖心亭等豫園特色建筑，精致華美，結合糖畫、制扇、龍鳳字等特色活動，帶玩家一鍵開啟“平行時空”的“游園趣夢”。
來源 | 羊城晚報?羊城派責編 | 陳睿智
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