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封面新聞?dòng)浾?付文超在四川省攀枝花市鹽邊縣紅格鎮(zhèn)菜市場(chǎng)，有一個(gè)攤位引來(lái)不少游客圍觀。攤前立有幾塊由AI設(shè)計(jì)的廣告牌，上面寫著“單手無(wú)法掌握的大臉芒”“輕輕一捏 就能徒手榨汁”等特色廣告語(yǔ)，游客王女士感嘆“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)菜市場(chǎng)里有這樣的廣告牌”。

近年來(lái)，在城市建筑改造浪潮下，菜市場(chǎng)愈發(fā)年輕化、精致化，也正成為越來(lái)越多年輕人熱衷的CityWalk打卡地。充滿煙火氣的治愈感、科技感滿滿的新潮營(yíng)銷手段……煙火氣與科技感在菜場(chǎng)完美融合。相較之下，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的巷陌間，菜市場(chǎng)的樣子仿佛幾十年都沒(méi)有什么改變。當(dāng)AI成為“新農(nóng)具”，數(shù)字人帶貨成為“新農(nóng)活”，新農(nóng)人和商販們也在借助科技的力量為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型注入了新活力。

新農(nóng)人的互聯(lián)網(wǎng)生活方式50多歲的劉大姐常年在鹽邊縣紅格鎮(zhèn)菜市場(chǎng)擺攤，主要售賣當(dāng)?shù)氐膭P特芒果、金煌芒果、軟籽石榴等特色水果。劉大姐幾乎每天都會(huì)在朋友圈和抖音發(fā)布文字和短視頻廣告，推銷自家水果，銷售方式不僅包括線下自取，還可以選擇快遞運(yùn)送，省外省內(nèi)均可到達(dá)。劉大姐說(shuō)，這是離城市最遠(yuǎn)、離太陽(yáng)最近的陽(yáng)光水果，值得被更多人品嘗。這些水果雖有特色，但劉大姐一直以來(lái)覺(jué)得自己的廣告打的不好，“不知道咋說(shuō)，我看別人都有口號(hào)‘不吐籽的石榴，雅詩(shī)蘭黛’。很有意思，但是我寫不出來(lái)”。雖然寫不出讓人眼前一亮的廣告詞，劉大姐還是盡力在社交平臺(tái)上推銷自家水果。“中秋月兒圓，會(huì)理石榴甜。一份軟籽一份情，一份軟籽表真愛(ài)”，這是劉大姐在朋友圈分享的水果廣告。50多歲的她努力跟上數(shù)字時(shí)代的步伐，利用線上售賣渠道，讓當(dāng)?shù)靥厣N往更遠(yuǎn)的地方。

近年來(lái)，劉大姐積極學(xué)習(xí)社交平臺(tái)操作技能，適應(yīng)線上賣貨方式，但仍在這一過(guò)程中表現(xiàn)出種種不適應(yīng)。日常在朋友圈發(fā)布廣告時(shí)，劉大姐本應(yīng)發(fā)“大拇指”表情為自家水果點(diǎn)贊，但因不了解社交平臺(tái)表情符號(hào)的含義，不知道如何正確使用它們，常常錯(cuò)發(fā)“向下豎大拇指”的表情。生成式AI助新農(nóng)人融入網(wǎng)絡(luò)生活“數(shù)字移民”，指因?yàn)槌錾^早，在面對(duì)數(shù)字科技、數(shù)字文化時(shí)，必須經(jīng)歷并不順暢且較為艱難的學(xué)習(xí)過(guò)程者。劉大姐就是這樣一位來(lái)自農(nóng)村的“數(shù)字移民”。他們有觸網(wǎng)需求，但也存在觸網(wǎng)困境。他們亟需跨越數(shù)字鴻溝，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中更好地推銷商品，拓寬銷路，獲取收益。后來(lái)，劉大姐和京東云（鹽邊）鄉(xiāng)村振興示范園的工作人員講述了線上線下賣貨過(guò)程中的難處。一周后，通過(guò)京東云生成式AI能力，產(chǎn)業(yè)園的工作人員給劉大姐送來(lái)了兩塊與眾不同的廣告牌。園區(qū)運(yùn)營(yíng)小紀(jì)是土生土長(zhǎng)的鹽邊人，在京東云產(chǎn)業(yè)園工作的她總能第一時(shí)間用上各種先進(jìn)AI工具，“公司的態(tài)度是先在內(nèi)部用好，達(dá)到效果預(yù)期后再對(duì)外開(kāi)放。所以公司也鼓勵(lì)我們?nèi)粘６嘤糜孟駭?shù)字人、文生圖這些工具”，小紀(jì)告訴記者。以大模型為代表的生成式AI帶來(lái)了交互方式的變革。以廣告設(shè)計(jì)為例，往往需要?jiǎng)?chuàng)意、設(shè)計(jì)、文案等多部門協(xié)同，其中還包括PS等專業(yè)軟件的運(yùn)用，一張廣告的設(shè)計(jì)費(fèi)也從幾百到幾千不等。

在京東云AIGC內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，用戶可直接使用日常語(yǔ)言下達(dá)指令。平臺(tái)基于京東全品類豐富的商品數(shù)據(jù)積累和大模型，可以更好地理解商品特征，快速生成需要的商品主圖、營(yíng)銷海報(bào)圖和商詳圖等，每套圖成本降低90%，周期從7天縮短到半天。記者了解到，這次京東云生成式AI技術(shù)依據(jù)鹽邊水果特點(diǎn)自動(dòng)生成水墨風(fēng)圖畫，配以“外表青澀 內(nèi)里超甜”“不吐籽 喝著吃”等特色廣告語(yǔ)，讓廣告牌成為了紅格鎮(zhèn)菜市場(chǎng)上的打卡“景點(diǎn)”。“這些話太有趣了，我確實(shí)自己琢磨不出來(lái)，這廣告畫的就更是專業(yè)水準(zhǔn)了。這是京東云送給我的豐收節(jié)禮物，也是我賣水果這么多年第一塊廣告牌”，劉大姐興奮地說(shuō)。

今年豐收節(jié)，除AI生成的特色廣告牌外，園區(qū)的工作人員還通過(guò)京東云言犀智能人機(jī)交互平臺(tái)，為劉大姐制作了專屬的數(shù)字人主播賣貨廣告。小紀(jì)介紹道，言犀多模態(tài)數(shù)字人自發(fā)布以來(lái)，吸引了4000+品牌和用戶使用，幫助商家實(shí)現(xiàn)從選品、直播到售后的全鏈條智能化升級(jí)。“言犀數(shù)字人對(duì)于沒(méi)做過(guò)真人直播的商家也門檻很低，按照標(biāo)準(zhǔn)操作的六個(gè)步驟，兩小時(shí)內(nèi)就能完成開(kāi)播”，小紀(jì)說(shuō)。有了“神奇”的AI廣告牌，以及幫忙帶貨的數(shù)字人主播，劉大姐果攤的生意更好了。AI廣告牌為她帶來(lái)了更大的客流量，一些年輕人將這里作為游玩的打卡點(diǎn)之一，并成為在社交平臺(tái)上自發(fā)分享的“自來(lái)水”；數(shù)字人主播讓劉大姐實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷低成本帶貨，個(gè)性化、交互化帶貨方式吸引了網(wǎng)絡(luò)上不少新客戶。

同劉大姐一樣，鹽邊紅格鎮(zhèn)菜市場(chǎng)上的攤主大多為五六十歲的“數(shù)字移民”。如何在數(shù)字時(shí)代拓寬銷售渠道，以更具網(wǎng)感的方式讓農(nóng)產(chǎn)品順利“出圈”，成為影響他們生活質(zhì)量的重要問(wèn)題。于是，京東云運(yùn)用生成式AI，讓紅格鎮(zhèn)菜市場(chǎng)的攤主們擁有了第一塊科技感滿滿的廣告牌，第一個(gè)帶貨直播的數(shù)字人。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，科技助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興重要發(fā)展方向，以京東云為代表的技術(shù)企業(yè)，通過(guò)不斷對(duì)“成本、效率、體驗(yàn)”的打磨，降低技術(shù)使用門檻，讓AI成為了數(shù)智鄉(xiāng)村的“新農(nóng)具”。